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宜春袁州区高端私人会所餐厅 【包你爽】【加V信-744426620】【24小时服务】

来源: 南方日报网络版     时间:2019-10-08 06:20:30

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原】【标】【题】【:】【T】【w】【i】【t】【t】【e】【r】【在】【中】【国】【市】【场】【的】【生】【意】【经】【:】【帮】【出】【海】【企】【业】【打】【营】【销】【战】【记】【者】【|】【陆】【柯】【言】【在】【所】【有】【关】【于】【T】【w】【i】【t】【t】【e】【r】【的】【话】【题】【中】【,】【何】【时】【入】【华】【终】【于】【不】【.】【.】【.】 近】【日】【,】【T】【w】【i】【t】【t】【e】【r】【大】【中】【华】【区】【董】【事】【总】【经】【理】【蓝】【伟】【纶】【接】【受】【了】【界】【面】【新】【闻】【记】【者】【的】【专】【访】【,】【相】【比】【起】【一】【再】【否】【认】【的】【入】【华】【计】【划】【,】【他】【口】【中】【更】【高】【频】【的】【词】【汇】【是】【:】【出】【海】【、】【营】【销】【、】【品】【牌】【。】 T】【w】【i】【t】【t】【e】【r】【最】【新】【财】【报】【显】【示】【,】【其】【在】【2】【0】【1】【9】【年】【第】【二】【季】【度】【营】【收】【8】【.】【4】【1】【亿】【美】【元】【,】【同】【比】【增】【长】【1】【8】【%】【,】【可】【货】【币】【化】【日】【活】【用】【户】【达】【1】【.】【3】【9】【亿】【。】【此】【外】【,】【国】【际】【市】【场】【营】【收】【为】【3】【.】【8】【6】【亿】【美】【元】【,】【其】【中】【9】【0】【%】【都】【是】【广】【告】【收】【益】【。】 2】【0】【1】【4】【年】【,】【T】【w】【i】【t】【t】【e】【r】【组】【建】【大】【中】【华】【区】【业】【务】【团】【队】【,】【主】【要】【面】【向】【有】【出】【海】【需】【求】【的】【中】【国】【企】【业】【,】【帮】【助】【他】【们】【通】【过】【T】【w】【i】【t】【t】【e】【r】【提】【升】【海】【外】【市】【场】【的】【影】【响】【力】【。】【五】【年】【来】【,】【大】【中】【华】【区】【已】【经】【成】【为】【T】【w】【i】【t】【t】【e】【r】【全】【球】【业】【务】【增】【长】【最】【快】【的】【地】【区】【之】【一】【。】【过】【去】【一】【年】【间】【,】【T】【w】【i】【t】【t】【e】【r】【全】【球】【支】【持】【中】【国】【市】【场】【的】【跨】【部】【门】【团】【队】【增】【长】【至】【三】【倍】【。】 蓝】【伟】【纶】【见】【证】【了】【中】【国】【出】【海】【企】【业】【成】【长】【的】【五】【年】【:】【在】【过】【去】【很】【长】【一】【段】【时】【间】【里】【,】【这】【些】【中】【国】【企】【业】【面】【临】【的】【最】【大】【挑】【战】【是】【海】【外】【用】【户】【为】【“】【M】【a】【d】【e】【 】【i】【n】【 】【C】【h】【i】【n】【a】【贴】【上】【的】【廉】【价】【低】【质】【的】【标】【签】【,】【而】【中】【国】【企】【业】【在】【品】【牌】【传】【播】【时】【也】【不】【够】【本】【地】【化】【,】【不】【能】【深】【入】【了】【解】【目】【标】【国】【的】【文】【化】【和】【生】【活】【习】【惯】【。】 蓝】【伟】【纶】【认】【为】【,】【T】【w】【i】【t】【t】【e】【r】【与】【微】【博】【类】【似】【,】【核】【心】【价】【值】【在】【于】【它】【是】【一】【个】【实】【时】【的】【平】【台】【。】【相】【比】【起】【F】【a】【c】【e】【b】【o】【o】【k】【用】【户】【更】【注】【重】【于】【分】【享】【生】【活】【日】【常】【,】【T】【w】【i】【t】【t】【e】【r】【更】【注】【重】【传】【播】【。】【近】【日】【,】【T】【w】【i】【t】【t】【e】【r】【成】【立】【了】【A】【r】【t】【H】【o】【u】【s】【e】【部】【门】【,】【旨】【在】【整】【合】【全】【球】【优】【质】【网】【红】【原】【创】【者】【、】【数】【字】【内】【容】【制】【作】【能】【力】【、】【品】【牌】【直】【播】【服】【务】【三】【大】【资】【源】【。】【蓝】【伟】【纶】【解】【释】【道】【,】【此】【举】【是】【希】【望】【能】【够】【帮】【助】【品】【牌】【广】【告】【主】【以】【内】【容】【创】【意】【赢】【得】【消】【费】【者】【。】 他】【认】【为】【,】【现】【在】【国】【内】【品】【牌】【做】【出】【海】【的】【现】【状】【是】【,】【更】【多】【偏】【向】【数】【字】【营】【销】【做】【转】【化】【、】【下】【载】【,】【因】【为】【在】【早】【期】【企】【业】【都】【要】【确】【保】【正】【向】【的】【投】【资】【。】【所】【以】【在】【海】【外】【市】【场】【进】【行】【投】【放】【时】【,】【也】【更】【在】【意】【数】【据】【成】【绩】【,】【比】【如】【花】【了】【1】【0】【0】【块】【能】【回】【本】【多】【少】【、】【粉】【丝】【涨】【了】【多】【少】【。】【“】【这】【更】【像】【是】【销】【售】【,】【而】【非】【营】【销】【。】【就】【创】【意】【层】【面】【而】【言】【,】【中】【国】【企】【业】【仍】【然】【落】【后】【,】【T】【w】【i】【t】【t】【e】【r】【的】【优】【势】【还】【没】【有】【被】【发】【挥】【。】【”】【蓝】【伟】【纶】【说】【。】 移】【动】【互】【联】【网】【企】【业】【出】【海】【大】【潮】【中】【,】【手】【游】【是】【最】【早】【的】【一】【批】【,】【也】【是】【观】【念】【最】【前】【沿】【的】【一】【批】【。】【早】【在】【2】【0】【1】【5】【年】【,】【中】【国】【手】【游】【就】【开】【始】【爆】【发】【出】【海】【狂】【潮】【,】【诞】【生】【了】【《】【列】【王】【的】【纷】【争】【》】【、】【《】【捕】【鱼】【达】【人】【》】【、】【《】【王】【国】【纪】【元】【》】【等】【一】【些】【列】【海】【外】【市】【场】【的】【爆】【款】【产】【品】【。】【但】【单】【款】【产】【品】【的】【成】【功】【并】【不】【意】【味】【着】【游】【戏】【公】【司】【的】【全】【盘】【胜】【利】【,】【相】【比】【起】【粉】【丝】【对】【世】【嘉】【、】【任】【天】【堂】【等】【游】【戏】【公】【司】【“】【逢】【出】【必】【买】【”】【的】【狂】【热】【,】【海】【外】【用】【户】【对】【这】【些】【中】【国】【爆】【款】【手】【游】【背】【后】【的】【发】【行】【公】【司】【仍】【然】【一】【无】【所】【知】【。】 一】【个】【可】【参】【考】【的】【例】【子】【是】【网】【易】【,】【这】【家】【中】【国】【营】【收】【排】【名】【第】【二】【的】【游】【戏】【公】【司】【在】【2】【0】【1】【6】【年】【1】【2】【月】【迈】【出】【了】【出】【海】【战】【略】【最】【关】【键】【的】【一】【步】【:】【将】【以】【日】【本】【文】【化】【为】【背】【景】【,】【把】【国】【内】【取】【得】【成】【功】【的】【《】【阴】【阳】【师】【》】【发】【行】【到】【日】【本】【市】【场】【。】【此】【后】【《】【荒】【野】【行】【动】【》】【、】【《】【碧】【海】【蓝】【线】【》】【等】【游】【戏】【纷】【纷】【在】【日】【本】【斩】【获】【大】【量】【用】【户】【,】【稳】【居】【日】【服】【榜】【前】【列】【。】【“】【现】【在】【日】【本】【游】【戏】【玩】【家】【提】【起】【网】【易】【会】【说】【是】【《】【荒】【野】【行】【动】【》】【的】【那】【个】【网】【易】【,】【这】【对】【中】【国】【厂】【商】【来】【说】【很】【不】【容】【易】【。】【”】 日】【本】【游】【戏】【市】【场】【一】【向】【封】【闭】【且】【进】【入】【壁】【垒】【高】【,】【但】【网】【易】【最】【终】【凭】【借】【本】【地】【化】【推】【广】【和】【运】【营】【策】【略】【啃】【下】【了】【这】【个】【市】【场】【。】【比】【如】【,】【找】【日】【本】【的】【声】【优】【做】【配】【音】【,】【与】【日】【本】【人】【气】【组】【合】【A】【K】【B】【4】【8】【艺】【人】【合】【作】【《】【荒】【野】【行】【动】【》】【直】【播】【;】【通】【过】【日】【本】【高】【中】【生】【的】【放】【假】【日】【期】【和】【社】【交】【习】【惯】【来】【进】【行】【推】【广】【;】【联】【动】【人】【气】【动】【漫】【《】【进】【击】【的】【巨】【人】【》】【等】【等】【。】【去】【年】【,】【日】【本】【年】【度】【手】【游】【收】【入】【榜】【T】【o】【p】【 】【1】【0】【中】【,】【《】【荒】【野】【行】【动】【》】【位】【居】【第】【四】【。】 过】【去】【一】【年】【间】【,】【版】【号】【的】【限】【制】【让】【更】【多】【国】【内】【的】【发】【行】【公】【司】【走】【向】【海】【外】【。】【蓝】【伟】【纶】【认】【为】【,】【国】【内】【的】【生】【态】【比】【较】【复】【杂】【,】【有】【各】【种】【分】【发】【渠】【道】【,】【所】【以】【海】【外】【其】【实】【相】【对】【来】【说】【比】【较】【单】【纯】【,】【在】【谷】【歌】【、】【F】【a】【c】【e】【b】【o】【o】【k】【、】【T】【w】【i】【t】【t】【e】【r】【这】【些】【平】【台】【就】【可】【以】【找】【到】【绝】【大】【部】【分】【用】【户】【。】 T】【w】【i】【t】【t】【e】【r】【在】【今】【年】【5】【月】【发】【布】【的】【《】【2】【0】【1】【9】【中】【国】【品】【牌】【出】【海】【影】【响】【力】【报】【告】【》】【显】【示】【,】【2】【0】【1】【7】【至】【2】【0】【1】【8】【年】【间】【,】【中】【国】【手】【机】【游】【戏】【的】【海】【外】【收】【入】【增】【长】【近】【1】【5】【%】【。】【由】【于】【中】【国】【游】【戏】【公】【司】【在】【提】【升】【海】【外】【市】【场】【下】【载】【量】【和】【R】【O】【I】【时】【所】【使】【用】【的】【推】【广】【模】【式】【非】【常】【有】【效】【,】【也】【愈】【加】【透】【明】【,】【成】【为】【世】【界】【各】【地】【厂】【商】【模】【仿】【的】【样】【板】【。】 蓝】【伟】【纶】【认】【为】【,】【T】【w】【i】【t】【t】【e】【r】【扮】【演】【的】【角】【色】【就】【是】【提】【供】【符】【合】【当】【地】【文】【化】【的】【、】【接】【地】【气】【的】【洞】【察】【,】【支】【撑】【这】【一】【角】【色】【的】【基】【础】【则】【是】【T】【w】【i】【t】【t】【e】【r】【这】【个】【社】【交】【平】【台】【和】【日】【均】【新】【增】【5】【亿】【条】【的】【推】【文】【数】【量】【。】【比】【如】【T】【w】【i】【t】【t】【e】【r】【发】【现】【,】【平】【台】【上】【每】【天】【有】【7】【0】【0】【0】【多】【条】【推】【文】【是】【关】【于】【用】【户】【掉】【了】【一】【只】【A】【i】【r】【P】【o】【d】【s】【的】【抱】【怨】【。】【把】【这】【一】【情】【况】【反】【馈】【给】【一】【加】【后】【,】【一】【加】【在】【其】【蓝】【牙】【耳】【机】【上】【增】【加】【了】【磁】【铁】【的】【设】【计】【以】【防】【丢】【失】【,】【并】【且】【以】【此】【为】【卖】【点】【做】【了】【一】【次】【营】【销】【活】【动】【。】




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